En 2025, Google Ads continue d’être la plateforme publicitaire incontournable pour les entreprises qui souhaitent gagner en visibilité, attirer des prospects qualifiés ou booster leurs ventes en ligne. Cependant, pour bien démarrer, il est essentiel de comprendre les différents types de campagnes proposés par Google Ads et de savoir comment les utiliser selon vos objectifs.
Voici un guide complet qui vous explique chaque type de campagne disponible dans Google Ads, leurs avantages, et dans quelles situations les utiliser.
🔍 Les campagnes sur le Réseau de recherche
Les campagnes sur le Réseau de recherche sont les plus utilisées sur Google Ads. Elles permettent d’afficher des annonces textuelles dans les résultats de recherche lorsque les internautes tapent des mots-clés liés à votre activité.
Ce type de campagne est idéal si vous souhaitez cibler des personnes ayant une intention claire : elles recherchent activement une solution, un service ou un produit. Vous captez donc une audience déjà intéressée. Les annonces peuvent être enrichies d’extensions comme l’appel, l’adresse ou les liens vers d’autres pages de votre site.
🖼️ Les campagnes Display
Les campagnes Display vous permettent de diffuser des bannières visuelles sur des millions de sites partenaires, d’applications mobiles et sur Gmail, grâce au Réseau Display de Google.
C’est le format parfait pour travailler la notoriété de votre marque, attirer l’attention visuellement ou recibler les internautes ayant déjà visité votre site. Les options de ciblage sont très variées : données démographiques, centres d’intérêt, audiences similaires, etc. De plus, le coût par clic est souvent plus bas que sur le réseau de recherche.
🎥 Les campagnes vidéo
Les campagnes vidéo permettent de diffuser des publicités sur YouTube ainsi que sur les partenaires vidéo de Google. Vous pouvez choisir différents formats : vidéos in-stream (skippables ou non), bumper ads de 6 secondes, vidéos discovery, etc.
Elles sont idéales pour faire connaître votre marque, raconter une histoire ou capter l’émotion. Avec des milliards de vues chaque jour, YouTube offre une immense opportunité pour toucher un public large et engagé. Ce format est souvent utilisé pour le branding ou le lancement de nouveaux produits.
🛍️ Les campagnes Shopping
Les campagnes Shopping sont conçues pour les sites e-commerce qui souhaitent promouvoir leurs produits directement dans les résultats de recherche Google. Elles affichent des annonces avec une image du produit, le prix, le nom du magasin, les avis, et un lien vers la fiche produit.
Ces campagnes sont très performantes car elles s’adressent à des internautes en phase d’achat. Pour les utiliser, vous devez connecter votre catalogue produits via Google Merchant Center. Les campagnes Shopping permettent souvent d’obtenir un excellent retour sur investissement pour les boutiques en ligne.
📱 Les campagnes pour applications
Les campagnes App sont pensées pour promouvoir une application mobile sur les différentes plateformes de Google : le Réseau de Recherche, YouTube, Google Play, le Réseau Display, et plus encore.
Ce type de campagne fonctionne principalement sur l’automatisation. Vous fournissez des visuels, des textes, et Google se charge de créer et de diffuser les meilleures combinaisons possibles. Elles sont très efficaces pour générer des téléchargements ou inciter les utilisateurs à effectuer une action dans l’application (achat, inscription, etc.).
🤖 Les campagnes Performance Max
Les campagnes Performance Max sont le type de campagne le plus récent et le plus automatisé proposé par Google Ads. Elles permettent de diffuser vos annonces sur l’ensemble des canaux Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) dans une seule campagne.
C’est le format recommandé si vous avez un objectif de conversion clair (leads, ventes en ligne, inscriptions…) et que vous souhaitez tirer parti de l’intelligence artificielle pour optimiser automatiquement vos annonces, vos enchères et vos audiences.
Performance Max fonctionne avec des signaux que vous fournissez (textes, images, vidéos, flux produits) et Google ajuste en temps réel la diffusion en fonction des performances.
🧠 Comment choisir la bonne campagne dans Google Ads ?
Le choix du type de campagne Google Ads dépend essentiellement de votre objectif marketing.
Si vous cherchez à obtenir des résultats immédiats comme des appels ou des ventes, privilégiez une campagne Search ou Performance Max. Si votre objectif est de faire connaître votre marque ou d’augmenter votre visibilité, optez plutôt pour une campagne Display ou Vidéo.
Les campagnes Shopping sont idéales pour les e-commerces, tandis que les campagnes App ciblent les entreprises ayant une application mobile à promouvoir.
L’approche la plus performante reste souvent de combiner plusieurs types de campagnes pour couvrir l’ensemble du parcours client : de la découverte de votre marque jusqu’à la conversion.
✅ Conclusion
Comprendre les différents types de campagnes dans Google Ads est indispensable pour créer une stratégie publicitaire efficace en 2025. Chaque format possède ses spécificités, ses forces et ses cas d’usage. En choisissant le bon type de campagne en fonction de vos objectifs, vous maximisez vos chances de réussite tout en optimisant votre budget.
Que vous soyez une PME, une startup ou une grande entreprise, Google Ads vous offre une flexibilité unique pour toucher vos cibles au bon moment, avec le bon message, sur le bon canal.